Facebook Polakom nie umie. Ale reklamy TikToka wyciął od strzału
Rafał Brzoska nie daje rady blokować lewych reklam Mety, właściciela Facebooka, nie daje też Tomasz Chróstny, Prezes UOKiK-u, tymczasem sam Facebook ot tak, bez mrugnięcia okiem wywalił właśnie wszystkie reklamy TikToka. Czyli jednak da się?
Wojna Social Mediów nabiera rumieńców. Mata banuje TikToka
Rywalizacja na globalnym rynku mediów społecznościowych wkracza w zupełnie nową fazę. Firma Meta, będąca właścicielem platform takich jak Facebook i Instagram, podjęła decyzję o zablokowaniu reklam pochodzących od chińskiej firmy ByteDance, czyli spółki matki popularnego TikToka.
Zakaz ten wszedł w życie w czwartek i obejmuje swoim zasięgiem Stany Zjednoczone oraz kilka innych kluczowych rynków. Restrykcje dotyczą nie tylko bezpośrednich reklam i płatnych wiadomości marketingowych od ByteDance, ale również materiałów od podmiotów trzecich, które zawierają odnośniki kierujące użytkowników bezpośrednio do aplikacji TikTok.
To nieczysta gra... choć podmiot prywatny w sumie może, co chce
Rzecznik firmy Meta, Christopher Sgro, w oświadczeniu przekazanym dla serwisu The Verge podkreślił, że przedsiębiorstwo nie ma obowiązku emitowania reklam konkurenta, którego głównym celem jest odciąganie użytkowników od ich własnych aplikacji. Przedstawiciel amerykańskiej firmy zaznaczył, że odmowa świadczenia usług promocyjnych na rzecz rywala jest całkowicie normalną praktyką biznesową stosowaną powszechnie na świecie.
Meta zapowiada jednocześnie, że zamierza nieustannie konkurować na rynku przede wszystkim wysoką jakością swoich produktów oraz doskonałymi doświadczeniami samych użytkowników.
A wszystko to tuż po 17 mld dolarów kary
Zaskakujący ruch Mety nastąpił na chwilę po zawarciu udogy w sprawach dotyczących bezpieczeństwa dzieci w sieci. W ramach obszernego porozumienia firma zobowiązała się do zapłaty aż 17 miliardów dolarów oraz wprowadzenia nowych, ścisłych ograniczeń dla nastolatków.
Od tamtego czasu Meta wzywała TikToka i YouTube'a do wprowadzenia bardzo podobnych mechanizmów ochronnych. W ramach tych działań uruchomiono nawet celową kampanię reklamową, której TikTok ostatecznie podobno nie zgodził się wyemitować. Sam TikTok już wcześniej zakazał swoim użytkownikom zamieszczania linków, które otwierają lub logują do innych aplikacji społecznościowych.
Nowa polityka firmy Meta blokuje możliwość odpłatnej promocji TikToka również w takich państwach jak Kanada, Egipt, Indonezja, Japonia, Tajlandia oraz Wietnam, a być może później też w Polsce.
Jak widać, gdy Facebook czy Instagram mają chronić własne interesy, odpowiedni przycisk filtrujący niechciane reklamy jest na wyciągnięcie ręki. Tymczasem końca nielegalnych reklam w Polsce wciąż nie widzieć końca.
