Telewizory przechodzą zmianę. Tego nikt się nie spodziewał
Rynek telewizorów może wkrótce wyglądać inaczej niż dotychczas. Omdia przewiduje wzrost sprzedaży drogich modeli, mimo że cały globalny rynek TV będzie się kurczył.
Tanie telewizory mają coraz większy problem
Według najnowszej prognozy firmy Omdia, w przyszłym roku sprzedaż telewizorów premium, czyli modeli ze średnią ceną powyżej 1000 dolarów (ok. 3850 zł), zwiększy się globalnie o 9,3% rok do roku. W tym samym czasie całkowita liczba sprzedanych telewizorów ma spaść o 1%.
Największego wzrostu segmentu premium analitycy spodziewają się w Ameryce Północnej. W 2027 roku liczba sprzedanych tam drogich telewizorów może być o 21,9% większa niż rok wcześniej. To pokazuje, że producenci coraz mocniej mogą koncentrować się na modelach o wyższej wartości.
Problemem są między innymi ceny pamięci i innych komponentów. W przypadku telewizora LCD 65 cali, kosztującego około 300 dolarów (1160 zł), nawet niewielki wzrost kosztu pamięci może znacząco wpłynąć na marżę. Producent ma wtedy mniej miejsca na podwyżkę ceny, a jednocześnie trudniej utrzymać dotychczasową rentowność.
Producenci mogą stawiać na droższe modele
Ograniczona dostępność komponentów dodatkowo zmienia strategie producentów. Firmy mogą kierować większą część dostępnych podzespołów do telewizorów premium, gdzie ten sam wzrost kosztów stanowi mniejszą część ceny końcowej urządzenia.
Na tym korzystać mają również nowe technologie wyświetlania. Omdia zwraca uwagę na rozwój podświetlenia RGB LED, które pozwala poprawić między innymi zakres kolorów, precyzję lokalnego wygaszania oraz jasność szczytową. Takie rozwiązania mają być jednym ze sposobów na uzasadnienie wyższych cen nowych telewizorów.
RGB LED może mocno zmienić rynek
Prognoza firmy Omdia zakłada, że do 2030 roku telewizory premium z podświetleniem RGB LED będą odpowiadały za 49% globalnych przychodów tego segmentu. Dla porównania, klasyczne telewizory LCD wykorzystujące konwencjonalne podświetlenie mają odpowiadać wtedy zaledwie za 2% przychodów segmentu premium.
Nie oznacza to jednak, że producenci całkowicie porzucą tańsze telewizory. Rosnące koszty komponentów mogą jednak sprawić, że będą one dla nich coraz trudniejsze do produkowania z odpowiednią marżą. Przy słabnącym popycie na cały rynek TV walka może więc przesuwać się w stronę droższych modeli i technologii, które dają konsumentom wyraźniejszy powód do wymiany starego telewizora.
